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1.贵州茅台酒厂有限责任公司的茅台荣誉

2.奔富红酒，近些年怎么那么出名？

贵州茅台酒厂有限责任公司的茅台荣誉

一、 国际：

1915年美国巴拿马万国博览会金奖

1985年国际美食旅游大赛金桂叶奖

1986年法国巴黎第十二届国际食品博览会金奖

1986年香港亚洲之星包装奖

1987年香港第三届世界广告大会、中国出口

广告一等奖

1989年首届北京国际博览会金奖

1991年第二届北京国际博览会金奖

1992年首届美国国际名酒大赛金奖

1992年香港国际食品博览会最高金奖

1992年日本东京第四届国际名酒博览会金奖

1992年汉帝茅台酒包装获法国巴黎世界之星

国际包装最高奖

1993年法国波尔多葡萄酒烈性酒展览会特别奖

1994年飞天牌、五星奖系列茅台酒获第五届

亚太国际贸易博览会金奖

1994年（美国）纪念巴拿马万国博览会80周年

名酒品评会特别金奖第一名

2005年,公司获国际水资源保护杰出贡献奖

2005年,公司获国际认证联盟及中国质量认证中心卓越管理组织奖

二、 国内：

1952年全国土产交流会名酒

1953年全国第一届评酒会国家名酒

1963年全国第二届评酒会国家名酒

1979年全国第三届评酒会国家质量金质奖

年全国第四届评酒会质量金质奖

年飞天牌贵州茅台酒获国家质量金质奖

1988年首届中国食品博览会金奖

1989年全国第五届评酒会国家名酒

1989年飞天牌贵州茅台酒获国家质量金质奖

1991年茅台酒系列产品获全国出口优质产品称号

1994年茅台酒系列产品被中国保护消费者权益

基金会推选为消费者满意商品

1994年飞天牌53﹪（v/v）茅台酒获中国名优

精品金奖

1994年茅台酒荣获全国最畅销国产商品金桥奖

1994年荣获全国企业最高奖——金马奖

1999年茅台酒系列产品通过国家农业部绿色食品发

展中心绿色食品认证

2000年茅台王子酒获中国白酒新秀著名品牌

2000年茅台王子酒获中国国家级新产品称号

2001年茅台酒系列产品通过国家环保局（南京）

有机食品发展中心有机食品认证

2002年茅台酒股份有限公司获全国行业质量、

服务诚信示范企业称号

2002年茅台酒系列产品获消费者信得过商品称号

2003年贵州茅台酒股份有限公司获全国质量管理奖

2005年,公司获中国轻工业企业信息化先进单位

2005年,贵州茅台获中国白酒工业百强企业称号

2005年,贵州茅台获中国白酒工业经济效益十佳企业称号

2005年,茅台获第二届中国十佳上市公司殊荣

2005年,国洒茅台荣获中国制造.行业内最具成长力的自主品牌企业称号

2006年,茅台集团获全国文明单位殊荣

2006年,公司获中国最具影响力自主创新企业称号

2006年,茅台获中国最具增长潜力白酒品牌第一称号

2006年,国洒茅台获全国轻工业卓越绩效先进企业称号

2006年,茅台集团荣获全国企业文化建设优秀单位称号

2006年,公司被确认为AAAA级标准化良好行为企业

2006年,茅台荣获2006自主创新竞争力十大品牌称号

2007年,国洒茅台获中国最有价值商标白酒行业

2007年,茅台集团获省A级纳税信用企业称号

2007年,国酒茅台再次荣获全国五一劳动奖状

2007年,国酒茅台荣居第二届中华老字号品牌价值百强榜榜首

2007年,茅台集团荣获2007年度十大影响力企业称号

2008年,茅台获中国最有价值商标500强前十强.中国烟酒行业标王称号

2008年,贵州茅台集团企业徽标获中国驰名商标称号

2008年,国酒茅台再次被评为市值管理百佳企业

2008年,公司获全国内部审计先进单位称号

2008年,茅台成为中国白酒类行业标志性品牌

2008年,茅台集团入榜2008中国制造业500强

2008年,国洒茅台荣登2007年度白酒行业纳税榜首

2009年，国酒茅台上榜“中国最受尊敬企业”

2009年，茅台集团再次上榜中国企业效益200佳

2009年，国酒茅台上榜2009“亚洲品牌500强”

2009年，茅台入选里昂证券发布20个最有价值中国企业品牌排行榜

2009年，公司获省首批 “创建保护消费者合法权益示范企业”

2009年，首批“国家名片”公示国酒茅台上榜

2010年，“贵州茅台”成为全国首批商标战略实施示范企业

2010年，贵州茅台酒股份公司荣获“管理体系优秀认证企业”称号

2010年，贵州茅台酒股份有限公司荣获上市公司年度信息披露奖

奔富红酒，近些年怎么那么出名？

对于 奔富红酒 ，我想你还有蛮多疑问。

比如，近些年，奔富红酒为什么越来越出名了？

前段时间，我写过一篇文章《 奔富红酒，在中国是怎么火起来的？ 》，讲述奔富红酒在中国成名的过程。

但都说，“花无百日红，人无千日好”，在中国市场竞争这么激烈的地方，每天都有层出不穷、花样迭出的新玩意儿冒出来，怎么奔富红酒就更火了呢？

是不是很奇怪？

其实，对于我们这些葡萄酒行业人士来说，我们也很有疑惑，“每年都有潮水般的葡萄酒涌进中国，怎么奔富红酒的热度不减反增了呢？”

而且，那边，其他葡萄酒价格战打得热火朝天，这边，奔富红酒竟然还在静悄悄涨价。

“奔富这么出名，价格又涨了，郑小塔，这到底是怎么回事”，在饭局上，做生意的朋友们总会冒出这么一句。

在我看来，是这样的。

有没有听说过一个社会学名词，“马太效应”。

强者恒强，弱者恒弱。

这个在奔富红酒身上表现的淋漓尽致。

近年来，奔富的整体品牌效应越发越明显。

还记不记得，我在《 奔富红酒，在中国是怎么火起来的？ 》里讲的：

奔富好记的名字，带着数字的命名、红色喜庆的外观、整齐统一的品牌形象，是它在中国势如破竹、起家致胜的一大原因。

于是，经过多年铺垫和积累，像是飞机起飞前，已经在跑道上滑行了相当长一段时间。

直到最近几年，奔富红酒到达一定速度后，垂直起飞，腾空飞行了，表现出巨大的品牌优势，和极高的知名度。

进入我们眼帘后，就成了“奔富怎么那么出名了！”

所以，用罗振宇的话来说，也就是“做有价值的事，等待时间的回报”，奔富红酒是等到了“回报”。

中国知名的进口葡萄酒品牌，也就是两个，除了“奔富”，就是“拉菲”。

其他进口葡萄酒品牌，只在局部地区和人群“小打小闹”，形成不了全国性的气势。

不过，在我看来，拉菲红酒的知名度在中国是走下坡路。

我有深刻的感受。

因为，我一写“奔富”文章，半小时内，阅读量可以过千，而写“拉菲”呢，一天时间，阅读量才过千，这样的对比落差太大。

或者，我再比较下两者的品牌打造，你心中也会有个定论。

奔富品牌旗下所有的酒款，都打着一个30°倾斜的红色 Logo “Penfolds”，连六七十块的寇兰山 Koonunga Hill，也不例外。

消费者只要一看到显眼的“Penfolds”，就知道这是“奔富家族”的。

有些朋友对奔富407、389的喜爱，还会投射到寇兰山这样的低端酒款上，带动起奔富其他酒款的销量。

而拉菲红酒呢。

其实，拉菲传奇 Legende（如下图）、拉菲珍藏 Reserve Speciale，还有智利的巴斯克 Los Voscos ，等等，这些酒款跟“大拉菲”“小拉菲”，是同属于一个公司——拉菲罗斯柴尔德集团的。

但它们在酒标上，跟“大拉菲”“小拉菲”的联系，只有一个“五个箭头”的标志。

于是，就有了“闹乌龙”的现象。

很多人看到拉菲传奇、拉菲珍藏，中文名字中都有“拉菲”，但酒标上几乎看不到明显字样的“Lafite”，心里就有疑惑，这难道是假拉菲？

这种误解层出不穷，极大拖累这些“拉菲”的销量。

我们再看奔富各种葡萄酒的纸箱，清一色都是红色的。

但“拉菲家族”的呢，还是各归各的。

我们很容易就明白，在品牌打造、品牌营销上，奔富红酒始终是作为一个整体，来宣传、来包装，奔富的品牌效应能够最大程度地积累起来。

同样作为知名品牌的“拉菲”，旗下酒款子品牌却各自为政，没有一个统一的品牌形象，没法形成“拉菲”整体的品牌效应，那么，影响力也就止步不前，甚至逐步下滑。

好了，这还不算。

近些年，奔富红酒在中国，还加大了品牌的宣传推广力度。

比如，请著名男星段奕宏作为奔富代言人，展现奔富“刚中带柔”的形象。

跟人头马、轩尼诗这些高端白兰地品牌一样，在全国高档餐厅酒店，邀请高净值人群，举办红酒品鉴会。

还有，冠名京沪高铁线，利用车站 LED 屏展示、车厢播报等方式，宣传奔富品牌。

这些种种围绕“奔富”的品牌形象打造，又把奔富红酒的知名度推到了一个新的高度。

也可以这么说，在中国进口葡萄酒品牌中，“奔富”的知名度已经排到第一了。

上次跟一个房地产公司老板，在西湖边吃饭时，他就聊到喜欢用奔富红酒请客的原因，

“郑小塔，请客嘛，酒的名气要大，最好低中高各种价位都有，种类味道也够丰富，这样能针对不同请客对象，选用不同的酒。你看，这些奔富都能提供，所以，我就喜欢用它请客喽。”

在我看来，这也是奔富红酒在中国更加出名的原因。

如今的“奔富”品牌，可是一个大家族。

从1990年代的几款奔富红酒，到后来十几款酒，再到现在的几十款奔富葡萄酒，酒款种类越来丰富，足够满足消费者各种场合需要。

中高档的商务宴请，可以用奔富407、389，更高端的，可以是奔富707或奔富葛兰许。

平时朋友聚餐，就喝奔富2、8，好点亲近点的，就招待奔富28、128。

有些女性朋友觉得，红葡萄酒多少有些涩感，那就试试奔富波特酒，“甜甜的红酒”，或者，喝点奔富干白葡萄酒也行。

反正，你想要喝什么酒，你想要请客多少价位，奔富都能满足。

这样一来，奔富的知名度能不越来越高嘛！

更重要的是，奔富酒庄，或者是母公司富邑集团，又开始针对中国人的喜好，开发适合中国市场的葡萄酒。

这下更不得了！

知道中国人喜欢红色喜庆，了解中国婚宴、生日宴的用酒习惯，奔富就联手中粮集团，在2015年推出奔富麦克斯 Max’s，全身火红色，一击即中，迅速成为爆款。

知道中国有庞大的白酒消费群体，2018年奔富推出Lot. 518，把红葡萄酒与白酒进行混酿调配，于是，饭局上飞天茅台、五粮液身边，就有了“奔富”的身影。

知道中国人喜欢法国香槟的浪漫，2019年，奔富跟法国香槟名庄亭诺Thiénot 推出联名款香槟，这样，男女约会时也有奔富来相伴了。

其实，这也就是奔富红酒在中国更加出名的原因，“接地气”，懂得中国人喜欢什么，然后满足什么。

用专业名词来说，奔富做好了“本地化服务”，那么，中国市场给予奔富红酒巨大回报——金钱和名声，也就理所当然。

这跟肯德基的做法一样，为什么肯德基在中国有6500家门店（2019年底），发展速度远远大于麦当劳（3000家）。

因为，肯德基也是接地气的主啊，它会推老北京鸡肉卷、米饭、瘦肉粥、油条，这些中国本土化的传统食物。

而麦当劳呢，来中国这么多年，它有推中国特色菜品吗？

我在上中级品酒师课程的时候，会重点剖析“奔富”品牌，因为它身上有很多值得借鉴的东西。

当然，学生们也很爱听，毕竟郑小塔是市场营销专业毕业的，又在投资基金工作过，能给大家筛选出很多有价值的信息。

不过，你也别忘了，“奔富红酒”大家族里，还隐藏着一位重量级人物——奔富葛兰许 Grange。

奔富葛兰许，被誉为“澳洲酒王”。

从1960年代开始，作为新世界葡萄酒的象征，闻名全世界。

有“澳洲酒王”坐镇的奔富红酒，原本在全世界就是被人高看一筹的。

特别是中国这几年，对葡萄酒了解的人越来越多，人们开始惊喜发现，原来“奔富红酒”里，还藏着一个“澳洲酒王”，这让奔富的地位大大提升。

当然，奔富葛兰许的站台，也让奔富葡萄酒更加好卖，哪怕是便宜的寇兰山红酒。

就跟我一个朋友说的那样，“不管是寇兰山，还是 Bin 389、407，都是奔富红酒，都是澳洲酒王家里的，请客喝起来都有面子。”

于是，在“澳洲酒王”的光环背书下，奔富红酒从星星之火，到已经燎原。

奔富红酒，也可以说是澳大利亚红酒的象征。

近些年，澳大利亚葡萄酒在中国市场发展迅速，2019年时，甚至把法国葡萄酒拉下第一的宝座。

当中原因之一，是因为澳洲葡萄酒在中国有价格上的优势。

2015年12月20日，中国与澳大利亚签订自由贸易协定（FTA），从这一年开始，中国进口澳洲葡萄酒的关税税率逐年下降，一直到2019年，降到零关税。

这下，你该明白，为什么这些年有这么多澳洲葡萄酒（包括奔富红酒），涌入中国市场！

零关税，让成本一降再降，成为澳洲酒的一大优势。

郑小塔我也有一家葡萄酒公司，销售法国红酒，也卖澳洲红酒，所以，我很清楚地知道，国家政策（关税）的变化，对产品销售的影响。

同样的品质，一个卖150元，一个卖120元，消费者肯定是选后者，于是，澳洲红酒的口碑起来了，影响力也高了。

奔富红酒作为澳洲红酒，是不是也跟着沾光？

同时，澳大利亚葡萄酒管理局作为澳洲政府官方部门，在全世界为澳洲葡萄酒做推广，在中国的宣传更是卖力。

所以，随着澳洲红酒在中国的流行，作为澳洲酒老大的奔富红酒，地位名气自然也水涨船高。

不过，更重要的是，还有一个澳大利亚的国家政策，对奔富红酒在中国的名气影响深远。

这是很多人不知道的，包括葡萄酒圈内人士。

澳大利亚的移民政策，特别是188A投资移民条例。

简单点说，2010年开始，想要移民澳大利亚的中国人，只要每年卖150万人民币的澳洲商品，就可以得到澳洲国籍。

这些澳洲商品，可以是农产品、乳业、药品、葡萄酒、化妆品，甚至UGG雪地靴也行，只要凑足150万的货。

你也知道，2010年后，因为某些政治因素，导致很多中国企业家和富人，选择移民澳大利亚，于是，通过澳洲188A移民条例，成为中国富人移民澳大利亚的首选。

在挑选150万的澳洲商品时，很多富人就选择葡萄酒大类中的“奔富红酒”，（当然，也可以选其他澳洲葡萄酒）。

一来，当时奔富在中国已经成名，基本上不愁卖。

二来，他们平时请客吃饭也需要红酒，哪怕卖不掉，招待时喝奔富也有面子。

这就导致2010年后，短短几年间，在中国一下子冒出来好几万个“奔富经销商”，不断销售、不停推广奔富红酒。

更为关键的是，这些移民澳洲的中国人，在国内都是各地的“中产阶级”“上流社会”，平时打交道、一起玩的，都是有钱人、有身份的人。

他们在各自的圈子里，一使劲宣传，就让奔富红酒的名气，如日中天。

我在杭州有一些朋友和学生，也是澳洲移民，他们有自己的主业生意，顺带着卖澳洲红酒，还有几个朋友是做移民中介，他们常常跟我讲这些不为人知的澳洲故事。

当我第一次听到这些时，直感叹，“奔富真是命好！”

因缘巧合，赶上了中国人移民澳洲的浪潮，在中国爆发出巨大知名度。

当然，对于这一段，你也可以当做野史来看，我想，奔富官方肯定不会喜欢这种说法的。

对于奔富红酒在中国的起家和更加出名，郑小塔我用了两篇文章，总计一万多字来讲述。

其实，对于现在的奔富红酒来说，它也还是有一些苦恼的。

名气太大，间接导致奔富性价比低。

怎么说呢，一款同样品质的澳洲红酒，可能价格只有奔富红酒的一半。

或者这样说，你喝的奔富红酒，付的一半钱是因为它的品牌效应，因为奔富已经是一个著名品牌。

就像我广东的朋友跟我讲，“郑小塔，你找女朋友可别送LV、香奈儿了，我这里的包包，质量比它们要好得多，价格却只有它们的四分之一。”

大概2018年的时候，我们几个葡萄酒老师，还在猜测奔富407，五年内会不会涨到1000元以上，现在看着这架势，还真有可能。

近些年，奔富389、407、707、葛兰许等等，这些中高端的奔富酒款，渐渐带上了些大牌奢侈品的味道。

最后千万别变成，“喝奔富，就是喝个名气！”

我觉得，这也是奔富酒庄不愿意看到的。

还有一个吧，奔富红酒越来越大的名气，却让国内经销商不愿意销售了。

这又是怎么回事？

你想啊！

名气大，就不愁卖；不愁销路，品牌方就强势；品牌方一强势，给经销商利润不会高，就是这么一个逻辑链条。

反正，对品牌厂家来说，我的产品又不愁卖，我干嘛给你这么多提成和返点，还不如我自己赚算了。

所以，就造成一个好笑的场面。

经销商们总是怨气冲天，卖奔富红酒，没钱赚，不想卖。

顾客们却一个劲儿地打听，“你这里有奔富卖吗？”